“你好,请为这部电影打个分,填写一下。”
每个电影院外,每当一部电影散场,总有一些工作人员会拿着打分的表格给散场的观众打分,如果很喜欢这部电影的一般都会愿意去打一下分。
A即是成功,B就是还可以,比较满意,C就是坏消息了,意味着票房惨剧即将发生。观众极少会给出D或者E的评分。
这是一家位于拉斯维加斯名为CinemaScore的市场调查为预估每部电影的票房成绩而做的调查。
不同于一些大片场组织的试映会,CinemaScore的调查是在观众看完影片后,它根据这些观众口碑预测的最终票房有着惊人的准确性。
前世,乔伊记得CinemaScore几次超乎寻常的预估,2007年,《变形金刚》得到了CinemaScore的A级评分,CinemaScore老板Mintz就预测影片国内票房为3.19亿,最后实际资料正是3.19亿。
2010年的《失落之地》,根据CinemaScore的 C级评分,预测4800万,实际为4900万。《G型教主》也是C级评分,预测5700万,实际为6000万。还有经典的如C级评分的《购物中心超级警探》,预测2400万,最后分毫不差正是2400万。
更加使人信服的是,2009年的超级大黑马《宿醉》,当时人们都觉得这部电影不会超过1亿,但是CinemaScore却认为影片会拿下2.28亿,而实际结果是更加惊人的2.75亿。
不过,这家好莱坞神一般的预测公司不光是靠观众打分来预测的,它会把诸多因素放在一块做一个综合比较,这些因素包括了影片级别、类型、观众分布,以及过去类似的电影类似的分数最终得到的票房等等。
CinemaScore有套非常繁复的数据分析模型,但是它访问观众时问的问题却是非常简单,除了评分之外,就是在一份表格上填下性别、年龄,再是问问会不会再买或者租这部影片的DVD或者蓝光盘,或者是为什么选择来看这部电影,是因为明星还是导演之类。
所以,如今的好莱坞无论是航空母舰一般的六大电影公司,还是零散的独立电影公司,没有人会忽略CinemaScore的市场调查和票房预估,因为这不仅仅是预估,还是一种快速的口碑传递速度。
CinemaScore是电影口碑最直接和最真实的反应,CinemaScore的数据成为好莱坞公司的热门货。并且成为宣传部门的重要武器,如果一部电影首日,首周评级高,被预测后劲好,公司则会加大宣传,反之则不会。
这就导致每部电影一经上映,电影的制片商,即使是六大电影公司的高层,也会守在电脑前面,等待CinemaScore发来的电子邮件,里面有最新的影片评分。
此刻,乔伊正焦急地等待在电脑前,一直刷新邮件。
她在等CinemaScore的评分邮件。
而在电脑的另一端,拉斯维加斯,CinemaScore公司内。
这家公司说实话核心的员工就两个人,老板Mintz和他的儿子,儿子负责实地市场调查,老子负责预测票房和评分。
此刻,Mintz正在看着儿子递来的《朱诺》实地市场调查总结。
里面有一个复杂的公式和许多不同的指标,这些在外人看来无比复杂的公式,在Mintz眼中似乎浅显易懂,毕竟他靠这个吃了一辈子的饭。
Mintz聊聊扫了眼市场报告,似乎心里已经有了底,他转头将一些数据输入进了电脑里,顺便问了问自己儿子,“这部《朱诺》你进去看了吗?”
儿子回答,“没有,我只是让手下的人收集了下观众填的表格。”
Mintz笑着耸了耸肩,似乎有一种幸灾乐祸的样子,“没想到,这个档期中最被轻视的电影……”
儿子停止了手中的动作,侧目看着Mintz,“什么意思?这部《朱诺》我没有记错的话,首映周末的票房成绩很烂,有人预测它应该会院线两周游,最终票房不会过1千万。”
Mintz哈哈一笑,略带嘲讽,“有人预测?谁预测的?整个好莱坞还有比我更准确的预测吗?”
儿子瞄了眼父亲的电脑屏幕,“那么最终评分,父亲你打的是多少?”
Mintz似乎想要考考儿子,“你说呢?”
儿子顿了顿,思考了下,“一般这种水平的小品电影,票房能赚个成本的三倍就算是不亏,考虑到《朱诺》目前的口碑很良好,可以再稍微上调几个点。”
随后他又说道:“算它300万的成本,那么票房大约会停留在1500万左右。这已经是超棒的票房了,300万的成本能拿到这个票房,算是咸鱼翻身了。扣除院线的分成、税钱、宣发成本等,还是很有赚头的。”
Mintz的目光老谋深算地集中在儿子身上,随后他带着神秘的笑容不言不语。
儿子有些着急,赶紧追问道:“父亲,我说的对吗?”
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