李忠信清楚的记得,在后世的时候,到了九十年代初期,他才算拥有了一件正品的金利来衬衣。
那个时候,李忠信正在上大学,同学们看到李忠信穿着雪白的金利来的衬衫,还打着一条领带,穿着一条笔挺的西裤,裤卡子是那种九点钟钟表形象的,他们立刻都羡慕的不得了。
这是李忠信考上大学以后,父母以及家中长辈咬牙给他购买的第一件大牌子的衣服,也是父母对李忠信长脸的最大奖励。
在那个时候,虽然人们手中开始有一些活动钱了,但是,人们手中的钱数都不多,可以这样说,一个普通的家庭,想要买一件大品牌的东西,还是捉襟见肘的。
中国最有钱的地方是京城,沪市和广州那边,有钱有身份的代表都穿金利来和皮尔卡丹,也正是这样的一种风潮,让中国的老百姓都觉得,穿金利来和皮尔卡丹,那就是成功人士。
当时中国人最信赖的品牌就是金利来,一般情况下,金利来的衣服都是从香港和广州那边搞到市场上的,当时鱼龙混杂,真假都有,不过呢!
人们却是只要看到那个好像九点钟钟表的牌子,就能够升起来购买的欲望。
只要是人,就会有攀比,金利来就是身份和档次的象征。
这个呢!李忠信相当明白,金利来之所以成为中国这边最大的品牌,主要来自金利来的广告。
金利来的广告词,那都是要经过千锤百炼才会推出的。
这些千锤百炼的广告词从不同的侧面,不同的产品,不同的时节,向这个时代的人们塑造一个优秀的、豪情的、温馨的、洒脱的、完美的男人世界。
金利来的广告词,必定是文化的、形象的、情感的。
金利来,男人的世界。
所有的广告词都是围绕着这句话而产生的,香港人在七八十年的时候,购买的品牌就以金利来为主,无论是拍电影,还是在其他方面,只要是高端大气上档次的衣服,几乎都是金利来这个牌子。
中国的老百姓在改革开放以后有钱的人只是一少部分,而这一少部分的人,对于国际上的大品牌认知最深的就是金利来,正是因为这样的一个原因,金利来进入中国以后,一下子就成为了中国人心目当中最强大的品牌。
中国改革开放以后,收益最大的就是香港,可以这样说,香港那边的文化以及香港人那个时候的品味,基本上就代表了中国这边大多数前卫人士的品味,毕竟人们看到的电影或者是电视剧都是香港那边过来的。
其中人的打扮以及形象,也都是按照香港那边流行的开始流行。
香港那边的品牌要数金利来,而屁股卡当,不,是皮尔卡丹这个大的外国牌子,则是在中国落地生根的大品牌,可以这样说,皮尔卡丹在中国火爆了几十年。
皮尔·卡丹(Pierre Cardin),1922年7月2日出生于意大利水城威尼斯近郊,是一位知名的服装设计师。
1945年皮尔·卡丹23岁时,他在巴黎参加电影美女与野兽的服装设计,作品颇受好评,此后,他的设计才华逐渐受到欣赏。1950年自己独立开设了服装设计公司,地点选在巴黎的Richepanse街上。
七十年代,卡丹预见到中国这个文明古国蕴藏的商机,决定到中国来进行投资,在这个时候,其他的法国同行多是持怀疑的态度观望着他,他们觉得,皮尔·卡丹到中国进行服装的销售,是一件幼稚到极点的想法。
在他们这些人的眼中,七十年代,在中国的大街小巷,满眼还都是军绿色,到中国推销时装、筹办时装秀并非易事不说,成功的可能性几乎为零。
中国的经济水平制约了高端服装的进入,大品牌的衣服进入,单单价格方面,就会让起折戟到市场之上。
但就在此时,皮尔·卡丹毅然走进中国,在中国举办了中国有史以来第一个国外品牌的时装展示会,并获得了巨大的成功。
第二次来中国的时候,皮尔·卡丹带来了不少他珍藏的时装精品。
当时接待他的单位是中国服装联合会。为了展示自己的品牌,皮尔·卡丹很想找个模特儿试穿一下自己的“宝贝”。正好,当时办公室里就有一位迷人的秘书小姐,卡丹请她代为试穿。
因为第一次来中国旅游的时候,皮尔·卡丹觉得中国人的身材都很娇小,所以这次带来的衣服尺码都不大。可眼前的秘书小姐虽说个头不大,身形却较胖。她起初犹豫要不要试,卡丹忙说不要担心,试一下吧,即使不合适,可以在一天之内修改好。
可当秘书将外衣脱下来的时候,卡丹惊呆了。女秘书外衣里面居然穿了薄厚不一的八件衣服:红的、黄的、蓝的,各种颜色的……原来,她不穿这么多衣服的话,身材还是很纤细的。当秘书小姐换上卡丹拿出来的衣服时,在座的人都被她的美丽惊呆了。
在那之后,卡丹在中国参观了纺织厂、丝绸加工厂,还在北京地区作了调研,看是否能够建立工厂。从那时开始,他在中国有了生意上的伙伴。虽然,最初他很难立刻将时尚融入中国社会,但中国的朋友和生意伙伴给了他很多帮助。
成功抛出敲门砖以后,皮尔·卡丹开始和中国纺织协会及北京市进行联络,向中国引进模特时装展示。
在皮尔·卡丹的记忆中,当时他所接触的中国人是非常通情达理的。
他们愿意接受新鲜事物,因为他们需要扩大中国的服装进出口市场。
而让中国的模特走向国际舞台,让中国的服装在今后就是卡丹给中国支的招。
金利来和皮尔卡丹这两个八九十年代最火的大品牌,占据了中国百分之七十以上的高档服装市场,也正是因为他们的出现,中国的服装产业开始了蓬勃的发展,继而成为了世界服装生产的大国。
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